Kodėl niekas negali atsikratyti Telfaro

Neseniai pasibaigęs kerffutas parodo, kaip kopijavimo reiškinys buvo apverstas aukštyn kojomis.

Praėjusios savaitės pabaigoje „Twitter“ tinkle pradėjo plisti baltas „Guess“ odos pirkinių krepšys su apvaliu logotipu, rankenomis ir pečių diržu. Išskyrus „G“ vietoje „T“, jis atrodė beveik visiškai panašus į Niujorko prekės ženklo „Telfar“ ikonišką veganišką odinį krepšį - vieną iš nedaugelio 2020-ųjų istoriškai niūrių mados metų sėkmės istorijų.

Tiesą sakant, Telfaras Clemensas ir jo kūrybos direktorius Babakas Radboy apie krepšį, kurį sukūrė „Guess“ licenciatas, žinojo nuo vasario, pagal Niujorko laikas . Tačiau jie nusprendė nesiimti jokių teisinių veiksmų prieš prekės ženklą, kuris yra ne tik brangus, bet ir bijojo atkreipti nepagrįstą dėmesį į kopiją, kuri, jų manymu, nekelia grėsmės jų pačių pardavimams.



Tai gali atrodyti stebina dizainerių kopijų iškvietimų laikais, tačiau taip nėra, kaip sakė Radboy Laikai , nes Telfaro gerbėjai ne tiek žavisi pačiu pirkinių krepšiu, kiek jį supančia bendruomene. Kaip sakė Radboy, krepšys yra ne apie daiktą, o apie krepšio kultūrą, istoriją apie krepšį ir maišelio reiškinį. Tai tapo būtinu vasaros aksesuaru ir socialinės žiniasklaidos reiškiniu , tendencija „Twitter“ kiekvieną kartą, kai ji papildoma. Paprasta balta kopija, kad ir kokia estetiškai ištikima originalui, visa tai išvengia. Jūs tiesiog negalite nuversti bendruomenės ir dvasios.



Tačiau prekės ženklo armijos stiprybė yra galingesnė ar bent jau tikslingesnė, nei leistų bet kuri autorių teisių byla. Nors prekės ženklas tylėjo, socialinės žiniasklaidos „fracas“ išsiplėtė tiek, kad iki praėjusio savaitgalio sekmadienio „Guess“ paskelbė, kad išims krepšį iš rinkos: „Signal Brands“, „Guess, Inc.“ rankinių licencijos savininkė, savanoriškai sustabdė „G-Logo totes“ pardavimas. Kai kurie socialiniuose tinkluose totes palygino su „Telfar Global“ pirkinių krepšiais. „Signal Brands“ nenori kurti jokių kliūčių „Telfar Global“ sėkmei ir kaip tokia nusprendė savarankiškai nutraukti „G-logo“ totų pardavimą.



Ilgą laiką prekybos centrų prekių ženklų duona ir sviestas kūrė prieinamas prabangių prekių ženklų, tokių kaip Marcas Jacobsas ar „Gucci“, krepšių kopijas. Tačiau dabar prekės ženklai, kurie siekia pakartoti madingus populiaresnių dizainerių daiktus, turi skirtingą politiką. Jaunesni prekių ženklai, tokie kaip „Telfar“ ir „Bode“, kurie šių metų pradžioje dalyvavo savo paties kopijavimo muštynėse, kai „newish“ prekės ženklas „Stan“ išleido nerimą keliančio panašumo kolekciją ir išvaizdą, dabar yra tokie pat pageidaujami, kaip ir jų prabangūs pirmtakai. Skirtingai nuo šių prekių ženklų, jie sukūrė bendruomenes, remdamiesi savo vienintele vizija ir autentiškumu. Kaip popmuzikos žvaigždės turi standartus, taip ir jauni prekės ženklai (bent jau Amerikoje). Kopijuok, saugokis!

Tiems, kurie vis dar nespėjo patekti į originalų gaminį per atsitiktinius prekės ženklo lašus, „Telfar“ netrukus paleis iš naujo krepšio saugumo programą, kurią ji pirmą kartą paskelbė praėjusių metų rugpjūčio pabaigoje . Antradienio rytą pirkėjai, kaip aprašyta pranešime spaudai, gali užsisakyti bet kokio dydžio, bet kokios spalvos, bet kokį kiekį garantuotam pristatymui; visada kartodamas žinią, kad Telfaras skirtas žmonėms.