„Prabanga buvo emocija“: Neimanas Marcusas ir prabangios „Americana“ nuosmukis

Universalinei parduotuvei iškėlus 11 skyriaus bankrotą, amerikietiška prabangos idėja atrodo pasenusi.

Kaip ir daugelis bjaurių sibaritų prieš mane mano kaltas malonumas yra žiūrėti į interjero nuotraukas „Titanikas“ . Aš žinau, kad jie yra tikras , tačiau jų prabangos mastu beveik neįmanoma patikėti. Ten buvo medžio plokščių salė, kurioje plieninės kolonos buvo geresnės už bet kurį Lygiadienį; aukso karūnos lipdiniai kiekviename pirmos klasės kambaryje; tie milžiniški laiptai; rankomis susegti kilimėliai ir žakardinių sienų apmušalai; ir keista, 3000 svarų česnakinės duonos - valtyje .

Pagalvojau apie tuos vaizdus praėjusią savaitę skaitydamas apie Neimano Marko šlovės dienas, kurios ketvirtadienio rytą iškėlė 11 skyriaus bankrotą . Yra Oscar de la Renta ir Emanuelio Ungaro, tuo metu tarptautinės mados karalių, nuotraukos, rengiančios pasirodymus jo Newport Beach ir Beverly Hills parduotuvėse 1990-aisiais ir 2000-aisiais. Yra kalėdinė knyga: keistų aukų Biblija, kaip buvęs prezidentas Stanley Marcusas aprašė savo 1974 m. Galvodamas apie parduotuvę , kuris apėmė piktinančias idėjas kaip dramblys, ir Jo bei Jos dovanas, tokias kaip „Jaguars“ (automobilis jam ir paltas jai); chalatai, pagaminti iš brangiausio audinio pasaulyje (shahtoosh - turi Google!); ir povandeniniai laivai - svarbiausias bendrumas. 1999 m. Kataloge buvo 35 mln. Dolerių vertės „Boeing Jet“. Dalaso oro uoste yra nuotraukos, kuriose Coco Chanel apkabino įkūrėjo sūnų Stanley. Parduotuvės interjero vaizduose matomas visas puošnumas - auksinis, žvilgantis, storas, kur moterys su raudonai lakuotais talonais prekiauja moteriškomis-pietų striukėmis - atrodo per daug ištaiginga, kad būtų tiesa. Kaip „Titanikas“ nuotraukomis, šiais vaizdais atrodė kažkaip sunku patikėti - nes jie ne tik egzistavo valtyje, bet ir egzistavo parduotuvėje Amerikoje.

Dramblio kūdikis garantuotai bus geras šeimos augintinis ir ideali kalėdinė Neimano Marcuso dovana 1969 m. Gruodžio mėn.

Dramblio kūdikis, garantuotai geras šeimos augintinis ir ideali kalėdinė Neimano Marcuso dovana, 1969 m. Gruodžio mėn.Yale'as Joelis / „Getty Images“



Niekas taip nebeatrodo. Medaus atspalvio mediena ir kilimai - jau nekalbant apie pardavėją, kuris jus gali vadinti medumi - užleido vietą stiklo ir efektyvumo privilegijoms bei globalesniam suvokimui, ką reiškia prabanga. Daugelis prabangiausių parduotuvių pasaulyje, įskaitant parduotuves „Hudson Yards“, kur Neimanas Marcusas atidarė savo pirmąją Niujorko parduotuvę 2019 m., Nepanašūs į tarptautinius oro terminalus. Jie gali būti bet kurioje pasaulio vietoje.



Ketvirtadienio padavimo kreditoriai, kurie leis įmonei restruktūrizuoti ir panaikinti 4 mlrd. USD iš 5,1 mlrd. USD skolos, kalba apie įmonės bandymą prisitaikyti prie besikeičiančio pasaulio, įskaitant vadovaujančią konsultavimo įmonę, kuri specializuojasi darbo jėgos optimizavimo srityje, ir dukterinę rinkodaros bendrovę. . Bet prekės ženklai kreditoriai, išvardyti kaip kreditoriai, piešia labai pasaulinio lygio prabangos vaizdą: Chanel (kuriam skolinga apie 6 mln. USD); Veronica Beard, kurios languoti švarkai yra privalomi dukterims, kurie pietauja ponios, kas pietauja (4,3 mln. USD); „La Mer“, plačiai laikomas odos priežiūros prekių ženklų „Rolls Royce“ (3,5 mln. USD); ir „Gucci“ (3,1 mln. USD). Parduotuvei, kuri praėjusio amžiaus aštuntajame dešimtmetyje atrado japonų dizainerę Hanae Mori ir pastūmėjo Emilio Pucci, kad drabužiai būtų iš tolimų šalikų, tai yra nustebęs prabangos įvaizdis. O gal labiau į tašką: tai ne anksčiau buvęs Neimanas Marcusas.